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發表于 2019-7-13 18:22:46 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
康佳互聯網事業部主體易平方主辦的“易屏多赢”康佳互聯網易術營銷跨場景戰略合作發布會于7月10日在北京舉行,圍繞OTT以及5G時代跨場景營銷展開了深入探索。會上,康佳互聯網基于康佳OTT新産品體系以及易術營銷理論,推出了全新的“家庭客廳+酒店”的跨場景營銷解決方案,以“易聚屏”跨場景廣告營銷平台為驅動,釋放康佳集團科技創新力、産業協同力、營銷共創力,為品牌營銷帶來了更為切實的賦能。
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5G助力萬物互聯
康佳互聯網以技術創新應時代之勢
華僑城酒店集團财務總監張慶來進行了開場緻辭,他表示:“康佳引領了中國消費電子産業的升級,去年康佳宣布戰略升級轉型,圍繞‘科技+産業+園區’的發展方向,以及‘硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控’的發展模式,在持續壯大原有家電業務的同時,全力向戰略性新興領域布局和突破。作為平台服務業務群的中堅力量,康佳互聯網在今年年初提出了市場營銷新戰略——易術營銷,通過技術創新、場景貫通以及更豐富的創意展現形式挖掘大屏商業價值。在康佳‘易術營銷’五大場景中,酒店場景是其中的重要場景之一。華僑城酒店集團作為華僑城集團六大主營業務之一,至今已有20年的發展曆程,擁有酒店行業先進的運營經驗,也是華僑城酒店資産管理的專業集團,是‘酒店+’業務模式和産品組合的重要實踐和探索平台,在AI物聯網及5G新機遇下,華僑城酒店集團将利用現有資源,與康佳攜手,以智慧酒店探索酒店行業的智能化升級。”
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(華僑城酒店集團财務總監 張慶來)
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5G時代的到來,加速了萬物互聯的進程,也為生活帶來了前所未有的變化。知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超從物聯網時代消費趨勢的角度談到:“技術創新+城市化+人口紅利的趨勢推動着近20年中國新消費的崛起和商業的重構,在新消費時代,消費需求與行為模式都發生了裂變,品牌與營銷的增長迎來界面的重構與場景的再造。5G催化了萬物皆終端、萬物皆媒介的變革,并推動以人的定位為場景的‘智媒時代’到來,在此背景下,‘場+景+情+技’催生出了新的場景商業想象力,對于跨場景營銷來說,康佳以‘易術營銷’和‘易屏多赢’的生态,融合了新人群、新技術、新場景、新話語、新界面,這為數字時代的媒介和營銷創新注入了新能量。”

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(知萌咨詢機構創始人兼CEO 肖明超)
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挖掘數據流量價值
康佳OTT六大垂類+三大産品矩陣助力新營銷
易平方總經理助理朱銀滿對康佳OTT以及最新産品布局進行了介紹,他表示:“電視仍然是最大的視聽媒介平台,OTT行業快速增長,率先進行布局的康佳OTT生态目前已形成了海量用戶沉澱、深耕内容生态、YIUI系統生态三大優勢,同時,通過家庭、景區、商旅、社區、商業樓宇五大用戶群體進行鍊接拓展,以康佳OTT生态共同體挖掘商業價值,在簽約鹿晗為代言人之後,康佳優質年輕群體結構持續提升,并實現了銷量的快速增長。此外,康佳在垂直類内容服務進行深耕,打造出了以OTT為中心,覆蓋大屏多方位重點場景的傳播生态,以YIUI系統助推運營提效。此次康佳推出了十五種常規化廣告,全鍊路覆蓋OTT用戶行為,以基礎曝光類、深度互動類、創意定制類三大産品矩陣,提升品牌認知,提高流量轉化,拉近用戶距離。在2019年,康佳将打造2019男籃世界杯、70年華誕為祖國點贊等節點熱點事件,以進一步幫助廣告主達成高效營銷。”
(康佳易平方總經理助理 朱銀滿)
第三方數據與技術服務商秒針系統在發布會上,從OTT用戶增長和真實流量價值的角度分享到:“OTT廣告所占digital廣告流量份額穩定增長,2019年截止到5月份,OTT份額與PC端持平,随着OTT廣告可監測數據的增多,秒針系統持續在OTT流量淨化以及家庭用戶标簽精準營銷兩個策略進行OTT深耕。2018年秒針系統與康佳等廠商共建OTT白名單機制,通過白名單機制為廣告主排除廣告中間環節的異常。在2019年将靜态白名單升級為動态流量安全認證,同時秒針系統會持續深耕New TV營銷策略,完善New TV評估體系,為廣告主的營銷安全與效果保駕護航”。

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會上,康佳易平方攜手戰略合作夥伴秒針系統發布了OTT流量價值宣言,深入淨化行業環境,推動行業純淨流量的維護,捍衛跨場景營銷背景下廣告主和用戶的信任。
(左:第三方數據與技術服務商秒針系統代表)
(右:康佳互聯網事業部&易平方總經理 張聰)
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易聚屏打造全媒體聯動共赢平台
以易術營銷挖掘酒店新勢能
  酒店是康佳在跨場景營銷邁出的重要一步,現場奧維互娛總經理黑維炜發布了《中國酒店場景媒體價值研究報告》,他表示,“商務活動+旅遊蓬勃發展的趨勢下,酒店成為消費與外出的重要場景,2018年中國有34.7萬家酒店,客房環比增長10.2%,同時日均累計住宿人次1329萬人次/日,這使得酒店場景流量價值、受衆價值、營銷價值亟待釋放。對于品牌營銷來說,在技術與數據互聯互通下,酒店将與家庭聯合,挖掘場景與優質媒介效果價值,以釋放跨屏營銷的新勢能。”
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(北京奧維互娛科技有限公司總經理 黑維炜)
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康佳互聯網事業部總經理、易平方總經理張聰從康佳互聯網賦能酒店場景切入進行了介紹,他談到,“康佳互聯網易術營銷以‘變易’、‘不易’、‘簡易’為商業邏輯内核,打造了洞察人性、激活場景、資源互洽的跨場景整合營銷,達到人-貨-景聯動的新場景營銷格局。目前,康佳通過聯動五大場景進行創新,創建了‘易聚屏’跨場景廣告平台,以标準化、數字化、互動化、體驗化、定制化、閉環化的融合聯動發展‘六化’效應,為行業帶來全新的解決方案。”
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(康佳互聯網事業部總經理、易平方總經理 張聰)
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“易聚屏”打造了全媒體聯動發展的廣告共赢平台,占據中國OTT&IPTV多屏廣告格局半壁江山,覆蓋超600萬間酒店客房數量及超過3800萬康佳易柚智能終端資源,激活億萬用戶流量,将成為家庭+酒店跨場景廣告營銷的中台,以及整合資源、整合營銷的核心驅動與引擎。通過“易聚屏”,家庭場景(OTT大屏)與酒店場景多屏(OTT、IPTV、手機屏、商顯屏、電梯屏等多屏)以及線下場景的營銷機會将得以充分整合。張聰表示,本次在酒店場景的布局,将以大數據為貫穿,通過酒店大堂、酒店客房等場景解決方案釋放酒店場景營銷價值。在未來,康佳将在旅遊景區持續開拓,并逐步完善合作共赢的跨場景營銷朋友圈,打開“易聚屏”營銷新篇章。
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随後,康佳易平方攜手華僑城酒店集團、首旅如家、北廣商旅、盛陽科技、歡旅科技等衆多酒店行業合作夥伴進行了合作簽約儀式,以康佳易平方為營銷中台,“易聚屏”将聯動首批合作夥伴,彼此賦能創建酒店全場景營銷新生态。

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(右:華僑城酒店集團财務總監 張慶來)
(左:康佳互聯網事業部&易平方總經理 張聰)
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(左起:首旅如家酒店集團營運總監 沈天紅,康佳互聯網&易平方總經理 張聰,北廣商旅總經理 田晨光)

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(左起:盛陽科技總裁 曲哲,康佳互聯網&易平方總經理 張聰,歡旅科技CEO 馮震維)

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活動最後,由康佳互聯網事業部、易平方整合營銷首席顧問韓怡冰主持,易平方總經理助理朱銀滿、北廣商旅傳媒科技有限公司總經理田晨光、首旅如家酒店集團營運總監沈天紅、深圳歡旅科技有限公司CEO馮震維、深圳市盛陽科技股份有限公司高級副總裁吳景偉、北京北郵科技酒店總經理王正恒共同進行了圓桌論壇,在多場景跨屏的驅動下,助力酒店行業變革與疊代發展。

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酒店場景是康佳在萬物互聯背景下進行的重要布局,康佳未來将以OTT為助力,持續挖掘并釋放五大場景能量,同時聯合更多行業夥伴,共同推動産業的變革,以技術創新為消費者提供更為優化的産品與服務,進而以易術營銷為品牌帶來跨場景式的營銷新增益。
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回個帖子,下班咯~

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為毛老子總也搶不到沙發?!!

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啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

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